Reklama ukryta, reklama niezgodna z prawem.

Zgodnie z ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji, reklamą ukrytą jest: „wypowiedź, która, zachęcając do nabywania towarów lub usług, sprawia wrażenie neutralnej informacji”. Ustawa wskazuje również inne postacie reklamy ukryte:

1) pozornie neutralnej informacji;

2) tzw. product placement;

3) reklamy podprogowej.

Twórcy reklam chętnie wykorzystują prawidłowość, zgodnie z którą konsument przy wyborze produktu chętniej będzie sugerował się niezależnymi badaniami niż reklamą. Dla konsumenta wartość ma bowiem niezależna opinia innej osoby, najczęściej eksperta w danej dziedzinie. Dopóki jednak wyraźnie wskazuje się, że konsument ma do czynienia z reklamą, nie można mówić o nadużyciu lub złamaniu prawa. Jeśli jednak odbiorca nie jest w stanie z łatwością dowiedzieć się, że przekaz ma charakter reklamowy – takie działanie możemy uznać za czyn nieuczciwej konkurencji.Należy podkreślić, że reklama wykreowana na przekazywanie neutralnej informacji jest zakazana bez względu na to, czy przedstawia treści zgodne z prawdą, czy nie.

Product placement to relatywnie nowy sposób prezentowania artykułów i usług, często określany jest mianem „miękkiej reklamy”. Jego istota polega na pozornie przypadkowym wpleceniu towaru lub marki w fabułę filmu serialu lub w prasie. Ocena prawna tego zjawiska jest trudna, natomiast bezsprzecznie jeśli charakter odpłatności lub udział finansowy danej firmy został podkreślony (choćby w tzw. napisach końcowych) nie można mówić tu o działaniu nieuczciwym.

Reklama podprogowa z kolei, określana jest jako przemycanie do mózgu pewnych informacji bez udziału świadomości odbiorcy. W praktyce polega to na umieszczaniu w sekwencji filmu bardzo krótkich, trwających nie dłużej niż kilka, kilkanaście milisekund, przekazów. Polska, tak jak wiele innych krajów, przyjęła tzw. Konwencję o Telewizji Transgranicznej, która zakazuje wpływania na podświadomość odbiorcy. Warto dodać, że według niektórych naukowców przekaz podprogowy to mit – twierdzą oni, że nie można ulec propagandzie jedynie poprzez podświadomość.

Łukasz Więckowicz