Jak prawo reguluje reklamę napojów alkoholowych?

Zgodnie z prawem, jedynym napojem alkoholowym, który może  stanowić  przedmiot reklamy jest piwo. W kwestii tej przedsiębiorców wiążą określone regulacje prawne. I tak, zgodnie z prawem, reklama piwa jest dozwolona przy spełnieniu następujących warunków.

a)      Nie jest kierowana do małoletnich;

b)      Nie przedstawia osób małoletnich;

c)       Nie łączy spożywania alkoholu ze sprawnością fizyczną bądź kierowaniem pojazdami;

d)      Nie zawiera stwierdzeń, że alkohol posiada właściwości lecznicze, jest środkiem stymulującym, uspakajającym lub sposobem rozwiązywania konfliktów osobistych;

e)      Nie zachęca do nadmiernego spożycia alkoholu;

f)       Nie przedstawia abstynencji lub umiarkowanego spożycia alkoholu w negatywny sposób

g)      Nie podkreśla wysokiej zawartości alkoholu w napojach alkoholowych jako cechy wpływającej pozytywnie na jakość napoju alkoholowego

h)      Nie wywołuje skojarzeń z atrakcyjnością seksualną, relaksem lub wypoczynkiem, nauką lub pracą, ani sukcesem zawodowym lub życiowym.

Zgodnie z literą prawa, reklama piwa nie może być prowadzona również m.in. na kasetach wideo i innych nośnikach, w prasie młodzieżowej i dziecięcej oraz na okładkach prasy. Jeśli reklama widnieje na słupie czy innej tablicy reklamowej przynajmniej 20 % jej powierzchni przeznaczone będzie na informacje dotyczące szkodliwości spożywania napojów alkoholowych.

Regulacje prawne dotyczące reklamy alkoholi są w swojej istocie bardzo restrykcyjne, a swoim zakresem obejmują również produkty i usługi, których nazwa, znak towarowy, czy opakowanie są podobne do oznaczenia napoju alkoholowego lub się do niego bezpośrednio odnosi.

Od wszelkich zakazów związanych z promocją alkoholi jest wyjątek. Obejmuje on sytuacje, gdy reklama jest prowadzona wewnątrz pomieszczeń hurtowni, wydzielonych stoisk lub punktów prowadzących wyłącznie sprzedaż napojów alkoholowych oraz na terenie punktów prowadzących sprzedaż napojów alkoholowych przeznaczonych do spożycia w miejscu sprzedaży.

Sankcje prawne za złamanie prawa określonego w ustawie ocenić należy jako dotkliwe. Za złamanie tych przepisów grozi grzywna w wysokości od 10.000 do 500.000 złotych.

Łukasz Więckowicz